Vérifié le 19 octobre 2026
Benchmarks ChatGPT Ads : quels chiffres croire ?
OpenAI ne publie aucun benchmark officiel. Nous avons donc réuni tous les chiffres publics sur le CTR, le CPC, le CPM, le taux de conversion et les nouveaux clients, avec leur source et le crédit qu’on peut leur accorder.
0,73 %
CTR moyen aux États-Unis
Le Brésil est en tête à 1,91 %, la Nouvelle-Zélande en bas à 0,60 %.
Similarweb + Graphite, du 30 mars au 16 septembre 2026
60 → 25 $
CPM, de février à avril
Ce que les acheteurs disaient payer pour 1 000 impressions les premiers mois.
PPC Land, avril 2026
≈ 5 $
CPC en logiciel B2B
Contre 30 à 50 $ sur Google pour les mêmes clients, selon 1 fondateur d’agence.
The Information, octobre 2026
À lire d’abord
Aucun de ces chiffres ne vient des données d’OpenAI
OpenAI n’a publié aucun benchmark par secteur ni par pays. Chaque chiffre ci-dessous vient de l’une de ces 3 sources.
- Un panel. Similarweb et Graphite ont observé les annonces vues par un échantillon d’utilisateurs. Utile pour des moyennes, mais ce ne sont pas des données de comptes publicitaires.
- Des agences et leurs propres comptes. De vraies dépenses, mais sur 1 ou quelques comptes, souvent pendant quelques semaines.
- Des études de cas choisies par OpenAI. Mesurées par des outils partenaires comme DV Rockerbox, Triple Whale ou WorkMagic. Utiles, mais sélectionnées pour leurs bons résultats et non auditées.
Nous avons écarté les chiffres sans méthode traçable, comme des CTR proches de 4 % ou des taux de conversion au-dessus de 10 % que reprennent certains blogs.
Le tableau complet
Chaque chiffre, sa source et ce qu’il vaut
Cliquez sur la source pour lire le rapport d’origine.
| Indicateur | Chiffre | Source | Fiabilité |
|---|---|---|---|
| CTR, États-Unis | 0,73 % | Panel Similarweb + Graphite, du 30 mars au 16 septembre 2026 | Bon ordre de grandeur. Données de panel, pas de comptes publicitaires |
| CTR, comptes de test | 0,94 % | Common Thread Collective, 9 620 $ dépensés en 34 jours | 1 agence. Chiffre trouvé uniquement de seconde main |
| CTR, petit test | Environ 0,6 % (recherche : environ 2 %) | Choice OMG, petit test au Canada, aucun acheteur | 1 petit test. Un signal d’alerte, pas une moyenne |
| CPC, logiciels B2B | Environ 5 $ (Google : 30 à 50 $) | 1 fondateur d’agence, cité par The Information, octobre 2026 | 1 seule citation sur des clients B2B. Article d’origine payant |
| CPC, comptes de test | 4,41 $ | Common Thread Collective, 34 jours | 1 agence, de seconde main |
| CPC, compte propre | Environ 1,72 $ | Opascope, sur son propre compte pendant 15 jours | 1 compte, test court |
| CPM | 60 $ au lancement, environ 25 $ en avril 2026 | PPC Land, d’après des agences et des acheteurs | Plusieurs acheteurs confirment la tendance. Les prix ont encore bougé depuis |
| Taux de conversion | 2,35 % | Opascope, sur son propre compte pendant 15 jours | 1 compte, test court |
| Taux de conversion | Près de 2 fois la recherche classique | Criteo, sur plus de 1 000 marques, 5 mai 2026 | Donnée fournisseur. Criteo vend l’accès à ces annonces |
| Coût par acquisition | 15,3 % de moins que le search payant | WeightWatchers, mesuré par DV Rockerbox, publié par OpenAI | Étude de cas choisie par OpenAI. Non auditée |
| Nouveaux visiteurs | 93 % de nouveaux | Portland Leather, mesuré par Triple Whale, publié par OpenAI | Étude de cas choisie par OpenAI. Non auditée |
| Nouveaux clients | 67 % des achats supplémentaires | Dose, mesuré par WorkMagic, publié par OpenAI | Étude de cas choisie par OpenAI. Non auditée |
| Retour sur dépense publicitaire | 3 fois sur 28 jours | 1 annonceur e-commerce, OpenAI, 31 août 2026 | 1 annonceur anonyme. À lire comme un cas favorable |
| Annonceurs | Environ 60 000 | Estimation New Street Research, via The Information, octobre 2026 | Estimation d’analyste. OpenAI parle seulement de « dizaines de milliers » |
Le taux de clic par pays
Les pays anglophones cliquent moins que le Brésil ou le Japon
| Marché | CTR | Remarque |
|---|---|---|
| Brésil | 1,91 % | Environ 1 mois de données |
| Mexique | 1,55 % | Environ 1 mois de données |
| Japon | 1,53 % | |
| Corée du Sud | 1,21 % | |
| Canada | 0,75 % | |
| Royaume-Uni | 0,74 % | 45,7 % des utilisateurs éligibles ont vu au moins 1 annonce |
| États-Unis | 0,73 % | 43,4 % des utilisateurs éligibles ont vu au moins 1 annonce |
| Australie | 0,67 % | |
| Nouvelle-Zélande | 0,60 % |
Et en Europe ?
Aucun pays de l’Union n’apparaît dans l’étude. Dans l’EEE et en Suisse, la publicité personnalisée n’est pas active : le ciblage repose sur le contexte de la conversation. Le budget minimum y est de 15 € par jour. Vos propres chiffres seront le seul vrai repère.
D’où viennent ces chiffres
Le rapport Similarweb et Graphite couvre la période du 30 mars au 16 septembre 2026. Le Brésil et le Mexique n’avaient qu’environ 1 mois de données. Le premier secteur aux États-Unis en impressions était le SaaS B2B, avec 19,9 %.
La fréquence des annonces fait débat : Writesonic en a vu dans environ 3 % des réponses en juin, Similarweb dans 26 % en août. Les méthodes diffèrent.
Les prix n’ont fait que baisser
Pendant le pilote, OpenAI demandait un engagement de 250 000 $, puis de 50 000 $. Les acheteurs parlaient d’un CPM d’environ 60 $ au lancement, puis 45 $, puis de 35 à 25 $ en avril, d’après PPC Land. Le libre-service démarre aujourd’hui à 15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis).
En octobre, The Information a rapporté une nouvelle baisse des prix. Un fondateur d’agence y explique que ses clients logiciels B2B paient environ 5 $ le clic, contre 30 à 50 $ sur Google. Le même article estime le nombre d’annonceurs à environ 60 000, une estimation de New Street Research, soit environ 3 fois plus que fin août.
Les résultats qu’OpenAI a choisi de montrer
Le 5 octobre 2026, OpenAI a publié 3 résultats de partenaires avec ses nouveaux outils de mesure, comme l’a relayé Search Engine Roundtable :
- WeightWatchers : un coût par acquisition 15,3 % plus bas que sa moyenne en search payant (DV Rockerbox).
- Portland Leather : 93 % des visiteurs venus des ChatGPT Ads étaient nouveaux (Triple Whale).
- Dose : 67 % des achats supplémentaires venaient de nouveaux clients (WorkMagic).
Le 31 août, OpenAI évoquait déjà 1 annonceur e-commerce avec un retour sur dépense de 3 fois en 28 jours, et un partenaire tech avec plus de 80 % de trafic nouveau. Criteo, qui vend l’accès à ces annonces, annonce des conversions près de 2 fois supérieures à la recherche classique.
Pourquoi ces études de cas brillent autant
OpenAI les a choisies, et chacune a été mesurée par un partenaire qui vend de la mesure. Elles ne sont pas fausses pour autant. Ce sont les meilleurs résultats, pas les résultats typiques.
Attention au décompte des conversions
Depuis le 30 septembre 2026, l’Advertiser API compte par défaut une fenêtre de 30 jours après clic et de 1 jour après vue : les totaux de l’API incluent donc les conversions après vue. Dans l’Ads Manager, elles restent un chiffre à part. Comparez ce qui est comparable.
Questions
Quel est un bon CTR pour les ChatGPT Ads ?
La meilleure moyenne publique vient du panel Similarweb et Graphite : 0,73 % aux États-Unis, 0,74 % au Royaume-Uni et 0,75 % au Canada, avec le Brésil, le Mexique et le Japon au-dessus de 1,5 %. Un test d’agence a relevé 0,94 %. Aucun pays européen de l’Union ne figure dans l’étude, et OpenAI n’a publié aucun CTR officiel.
Combien coûte un clic sur ChatGPT Ads ?
Les chiffres publics vont d’environ 1,72 $ (Opascope, 1 compte) à 4,41 $ (Common Thread Collective), et environ 5 $ pour des clients logiciels B2B (1 fondateur d’agence, via The Information). La même source situe Google entre 30 et 50 $ pour ces clients. Aucun chiffre en euros n’a été publié.
Quel est le CPM sur ChatGPT Ads ?
Les acheteurs ont parlé d’environ 60 $ les 1 000 impressions au lancement, en février 2026, puis d’environ 25 $ en avril. En octobre, The Information a rapporté une nouvelle baisse des prix. OpenAI ne publie pas de CPM.
OpenAI publie-t-il des benchmarks officiels ?
Non. OpenAI ne publie aucun benchmark par secteur ou par pays. Il a seulement partagé des résultats de partenaires choisis, comme WeightWatchers ou Portland Leather. Tous les autres chiffres de cette page viennent d’un panel, d’une agence ou d’un fournisseur.
Les ChatGPT Ads apportent-elles de nouveaux clients ?
Les études de cas publiées le disent : 93 % des visiteurs de Portland Leather venus de ChatGPT étaient nouveaux, et 67 % des achats supplémentaires de Dose venaient de nouveaux clients. OpenAI a choisi ces résultats, non audités. Lisez-les comme un cas favorable.
Combien d’entreprises font de la pub sur ChatGPT ?
Environ 60 000, selon une estimation de New Street Research rapportée par The Information en octobre 2026, soit environ 3 fois plus que fin août. OpenAI, de son côté, parle toujours de « dizaines de milliers ».
Ensuite
Le seul benchmark qui compte, c’est le vôtre. Commencez avec un petit budget, mesurez bien les conversions, puis comparez avec vos chiffres en search.
Restez à jour
De nouveaux chiffres sortent toutes les quelques semaines. Nous envoyons chaque mois une note courte sur ce qui a changé et sur ce que ça change pour vous.
À lire aussi
Combien coûte la publicité sur ChatGPT ?
15 € par jour minimum en Europe (25 $ aux États-Unis), les 3 façons de payer et d’où vient le chiffre de 50 000 $.
Lire le guideComment suivre les conversions des ChatGPT Ads ?
Pixel, Conversions API, les 13 événements et la fenêtre d’attribution derrière vos chiffres.
Lire le guideComment choisir une agence ChatGPT Ads ?
Les 4 options, leurs modèles de prix, 8 questions à poser et les signaux d’alerte.
Lire le guideConfiez-nous la campagne
Vous voulez vos propres chiffres plutôt que ceux des autres ? Nous vous lançons pour un forfait fixe, en ligne en 14 jours, puis sans engagement, au mois.