Vérifié le 19 octobre 2026
Qu’est-ce que l’Ads Manager de ChatGPT ?
C’est la plateforme d’OpenAI pour diffuser vous-même des annonces dans ChatGPT, ouverte aux entreprises américaines en mai 2026, puis passée de 4 pays à 52 le 31 août 2026, 56 le 16 septembre et 63 le 23 septembre. Sa structure ressemble à Google Ads, mais le ciblage n’a rien à voir.
La structure du compte
3 niveaux, comme sur Google : Campagne → Groupe d’annonces → Annonce.
Au niveau de la campagne, vous réglez l’objectif et le modèle de facturation, le budget et le calendrier. Les budgets démarrent à 15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis). Vous pouvez fixer des dates de début et de fin, ou laisser tourner en continu.
Au niveau du groupe d’annonces, vous réglez l’enchère et les context hints (indices de contexte), ces courtes descriptions qui remplacent les mots-clés. C’est là que se joue le ciblage, et là que la plateforme cesse de ressembler à Google.
Au niveau de l’annonce, vous fournissez le nom de marque, le logo, le titre, la description, l’image et l’URL de destination. Les limites de caractères y sont si serrées que c’est souvent la partie la plus difficile de tout le montage.
Où trouver vos clés API
Dans l’Ads Manager, sous Settings → General → API Keys (Paramètres, Général, Clés API). Pas dans la console développeur habituelle d’OpenAI : c’est là que la plupart des gens cherchent en premier, avant de conclure qu’il n’y a pas d’API.
Ce qui manque encore
Il n’y a pas de compte administrateur. Un identifiant ne donne pas accès à plusieurs comptes clients, et une clé API ne vaut que pour un seul compte publicitaire. Si vous achetez pour plusieurs entreprises, vous gérez plusieurs identifiants séparés.
Comme sur Google
Campagne, groupe d’annonces, annonce. Budgets quotidiens. Calendrier. Import en masse via un modèle de schéma de campagne. Exports de reporting en CSV.
Rien à voir avec Google
Pas de listes de mots-clés. Pas de rapport sur les termes de recherche au sens de Google. Pas de compte administrateur. Des champs d’annonce qui se comptent en quelques dizaines de caractères.
Niveau campagne
3 objectifs, 3 façons de payer
Vous le choisissez une fois, au niveau de la campagne, et c’est ce qui détermine votre facturation. Avec l’oCPC et l’oCPM, vous fixez un coût cible par vente ou par inscription, et le système enchérit au clic ou pour 1 000 impressions pour l’atteindre.
| Objectif | Modèle | Vous payez | À utiliser pour |
|---|---|---|---|
| Vues | CPM | Pour 1 000 impressions | Notoriété, lancements, faire connaître une catégorie |
| Clics | CPC | Au clic | Trafic vers une page d'atterrissage ou un produit |
| Conversions | oCPC / oCPM | Au clic ou pour 1 000 impressions, optimisé pour une action cible | Achats, prospects, inscriptions |
Il existe aussi des campagnes sur flux produits, pour lesquelles vous importez un catalogue structuré, et des annonces carrousel qui permettent de comparer plusieurs articles dans une seule réponse. Les deux visent l’e-commerce. Depuis le 4 septembre 2026, un flux produits est obligatoire pour apparaître dans les emplacements shopping de ChatGPT, quel que soit le budget.
La suite
Le coût, puis le ciblage. Ce sont ces 2 points qui décident si ce canal mérite votre temps.
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Lire le guideConfiez-nous la campagne
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