Vérifié le 19 octobre 2026
Comment faire de la pub sur ChatGPT ?
Vous demandez un compte Ads Manager, installez le suivi, puis lancez une campagne dès 15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis) avec vos context hints et votre annonce. Voici les 8 étapes dans l’ordre, car 2 d’entre elles ne se corrigent qu’avant de dépenser.
01
Vérifiez que vous pouvez acheter depuis votre pays
Les comptes en libre-service sont ouverts dans 63 pays. Le compte est au nom de votre propre entité juridique, qui doit donc être immatriculée dans un pays éligible. Si ce n’est pas le cas, tout s’arrête ici.
Vérifier votre pays02
Demandez un compte Ads Manager
Être éligible vous donne accès à la demande, pas à l’approbation. Votre secteur doit aussi respecter la politique publicitaire d’OpenAI. Les catégories restreintes sont refusées, quel que soit le pays.
03
Ajoutez un moyen de paiement et installez le suivi
Configurez la facturation, puis installez le pixel de mesure (un code de suivi sur votre site) et l’API de conversions (le même signal, envoyé depuis votre serveur) avant de dépenser quoi que ce soit. Lancer sans eux, c’est piloter un canal à l’aveugle. C’est une erreur fréquente au début, et elle coûte cher.
04
Créez une campagne et choisissez un objectif
Vues est facturé pour 1 000 impressions (CPM). Clics est facturé au clic (CPC). Conversions utilise l’oCPC ou l’oCPM : vous fixez un coût cible par vente ou par inscription, et le système enchérit au clic ou pour 1 000 impressions pour l’atteindre. Fixez un budget quotidien d’au moins 15 € en Europe (25 $ aux États-Unis), puis choisissez des dates ou laissez tourner en continu.
Comprendre la facturation05
Créez un groupe d’annonces et rédigez les context hints
Les enchères et le ciblage se règlent ici. Il n’y a pas de mots-clés. À la place, vous rédigez des context hints (indices de contexte) : de courtes descriptions des conversations dans lesquelles votre annonce doit apparaître. Couvrez 3 situations proches plutôt qu’une seule très étroite, sinon le groupe manquera de volume.
Rédiger des context hints06
Rédigez l’annonce
Nom de marque, logo, titre de 16 à 24 caractères, description de 32 à 48, une image et une URL de destination. Préparez dès maintenant 3 variantes de titre, pour avoir quelque chose à tester en semaine 2.
Ouvrir l’outil07
Soumettez et attendez la validation
La validation est généralement rapide quand l’annonce et la page d’atterrissage respectent la politique. Un refus se corrige presque toujours : modifiez le champ en cause et soumettez de nouveau.
08
Jugez le canal au coût par conversion
Il n’existe pas encore de taux de clic de référence public, et l’annonce s’affiche à côté d’une réponse qui lui fait concurrence. Ne la comparez donc pas aux chiffres de Google Search. Jugez le canal sur le coût par conversion : ce que vous payez pour chaque vente ou inscription. Un mois suffit pour savoir si le compte produit des chiffres sur lesquels agir.
Les 2 erreurs qui coûtent cher
Lancer sans mesure. Le pixel et l’API de conversions sont l’étape 3, et ce n’est pas un hasard. Les ajouter après 2 semaines de dépense, c’est 2 semaines de données inexploitables.
Reprendre votre liste de mots-clés Google. Les context hints ne sont pas des mots-clés. Une liste de termes de catégorie donne un groupe qui tombe sur les mauvaises conversations et diffuse mal.
À quoi ressemble un bon premier mois ?
1 campagne, 2 ou 3 groupes d’annonces sur des situations distinctes, 3 variantes de titre chacun. De 25 à 100 $ par jour. Changez une seule chose à la fois et laissez 4 ou 5 jours à chaque changement avant de juger.
Import en masse
OpenAI permet l’import en masse à partir d’un modèle de schéma de campagne, qui crée campagnes, groupes d’annonces et annonces à grande échelle. Utile une fois que vous savez ce qui marche. Pas le premier jour.
Reporting
L’Ads Manager exporte en CSV, et l’Insights API renvoie les performances par compte, campagne, groupe d’annonces et annonce. Il n’y a pas de compte administrateur : plusieurs clients, c’est plusieurs exports.
La suite
Si vous gérez plus d’un compte, l’API est la prochaine chose à comprendre.
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