Vérifié le 19 octobre 2026

Peut-on acheter de la pub ChatGPT via Amazon ?

Oui, mais pour l’instant aux États-Unis seulement : Amazon Ads et OpenAI ont annoncé le 10 septembre 2026 un pilote qui permet à une sélection d’annonceurs d’acheter de l’espace dans ChatGPT via Amazon DSP. Pour tous les autres, l’Ads Manager en libre-service reste la porte d’entrée, dès 15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis).

10 sept.

Date de l’annonce

Amazon Ads et OpenAI ont confirmé le partenariat.

Amazon Ads newsroom, 10 septembre 2026

États-Unis

Où se déroule le pilote

Une sélection d’annonceurs seulement, pour l’instant. Un accès plus large est prévu pour 2027.

Digiday, CNBC, 10 septembre 2026

1,2 Md

Utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT

L’audience à laquelle Amazon DSP a désormais accès.

OpenAI, DevDay, 29 septembre 2026

Ce qui se passe concrètement

Amazon achète l’espace, OpenAI choisit l’annonce

Le partage des rôles est net et mérite d’être retenu.

Amazon met en place et gère la campagne. Ses équipes aident à la construire et fournissent les context hints (les indices de contexte), les mêmes courtes descriptions que les annonceurs en libre-service écrivent déjà dans l’Ads Manager, pour associer les annonces aux bonnes conversations.

C’est toujours le système publicitaire d’OpenAI qui décide quelle annonce éligible s’affiche, et où. Amazon est une porte d’entrée vers ce système, pas un remplaçant.

L’annonce elle-même s’affiche comme avant : un bloc texte ou image sous la réponse organique de ChatGPT, marqué « Sponsorisé », jamais inséré dans la réponse.

Trois voies désormais

Libre-service, vente directe ou Amazon ?

L’Ads Manager en libre-service n’a pas changé. Amazon DSP est une troisième porte, pas un remplaçant.

Voie	Pour qui	Dépense minimum	Qui la gère
Ads Manager en libre-service	Toute entreprise établie dans l’un des 63 pays éligibles	15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis), sans engagement de dépense	Vous montez et pilotez la campagne vous-même
Vente directe OpenAI	Les gros annonceurs, via l’équipe commerciale d’OpenAI ou des agences	Aucun minimum publié. L’ancien plancher de 50 000 $ a été supprimé le 5 mai 2026	L’équipe d’OpenAI la construit avec vous
Amazon DSP (nouveau)	Une sélection d’annonceurs américains dans le pilote, ouverture élargie au fil de 2027	Non publié. Fonctionne en service géré	Les équipes d’Amazon montent et gèrent la campagne pour vous

Prix et reporting

Le pilote accepte l’achat au CPC et au CPM, les deux modèles que les annonceurs en libre-service utilisent déjà pour les clics et la couverture. Les annonceurs reçoivent des chiffres agrégés : impressions, clics, coût par résultat, CPM et CPC.

Les flux produits font l’annonce

Amazon propose aussi des annonces à partir de flux produits sur cette voie : l’annonce est générée directement depuis un catalogue produits existant, au lieu d’être créée à la main. Cela s’appuie sur l’obligation de flux produits qu’OpenAI a mise en place pour les emplacements shopping de ChatGPT le 4 septembre 2026.

Pour qui, aujourd’hui ?

Ce n’est pas une deuxième option en libre-service. C’est un pilote, limité aux États-Unis, où Amazon choisit les annonceurs, et conçu comme un service géré où l’équipe d’Amazon fait le travail. Il convient aux entreprises qui achètent déjà via Amazon DSP et veulent que leur budget et leurs données d’audience existants atteignent aussi ChatGPT.

Si vous n’achetez pas déjà via Amazon DSP, l’Ads Manager en libre-service, dès 15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis), reste le moyen le plus rapide de commencer.

Pourquoi Amazon veut ça

Amazon DSP dispose de données d’audience et d’achat que la plupart des annonceurs ne trouvent nulle part ailleurs. Les brancher sur ChatGPT permet à Amazon de se placer au milieu d’un budget qui, sinon, irait directement à OpenAI.

Rien ici ne remplace le libre-service

L’Ads Manager, le plancher de 15 € par jour en Europe (25 $ aux États-Unis) et le ciblage par context hints ne changent pas. C’est une voie d’achat en plus, pas une nouvelle version de la plateforme.

Ensuite

La plupart des entreprises qui lisent cette page n’achètent pas via Amazon DSP. Le plancher en libre-service reste le point de départ.

Ce que coûte le libre-service Dans l’Ads Manager

Restez à jour

De nouvelles voies d’achat comme celle-ci apparaissent sans cesse. Nous envoyons chaque mois une note courte sur ce qui a changé et sur ce que ça change pour vous.

Confiez-nous la campagne

Pas sur Amazon DSP ? Nous vous lançons en libre-service pour un forfait fixe, en ligne en 14 jours, puis sans engagement, au mois.

Réserver un appel Voir les tarifs